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腾讯架构整合乏力,视频广告增长停滞不前

编辑:沃游网2019-05-16 18:15:00

5月15日,腾讯控股发布2019年Q1财报,根据腾讯公布数据显示,腾讯网络广告收入环比下跌21%,且长视频广告收入同比基本持平。尤其值得注意的是,2019年Q1腾讯视频订购账户数仍为8900万,自公布会员规模以来,首次出现零增长现象,与2018年Q4季度会员数相同。

对于一季度业绩表现,腾讯解释称,由于宏观环境具备挑战性,加上较大的基数影响,腾讯网络广告业务收入增速较往年有所放缓。受到第一季淡季的影响,网络广告收入环比下跌21%。第一季的竞价量不及去年第四季电子商务旺季,使每次点击成本环比下降。媒体广告收入同比增长5%至人民币35亿元,主要由于信息流广告有所增长,长视频广告收入同比基本持平。

此外,腾讯财报显示,2019年第一季度腾讯制作了长视频内容,例如综艺节目《创造营2019》(《创造101》第二季)。为进一步提升视频观看用户的参与度,微视加入新功能,让《创造营2019》观众可为参赛者进行投票,并与微信及QQ朋友分享该节目的短视频。

上述一系列动作的背后,显示腾讯希望通过集团内部资源整合,利用微视实现内容多形式分发,并与微信及QQ实现渠道打通,方便用户分享。但从目前来看,这些举措都收效甚微。业界对于腾讯架构整合能力的质疑声不断升温,如何发挥集团内部资源优势无疑已成其未来须面对的新挑战。

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