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以潮流文化赋能品牌 看网易CC直播如何玩转“新生代”

编辑:巧克力圣代2019-01-09 14:44:23

近年来,许多品牌纷纷进行品牌年轻化探索,无论是“中国李宁?红旗”、老干妈+潮牌Opening Ceremony还是旺仔搭配塔卡沙TYAKASHA,国货品牌进行跨界发展的这场华丽转身都让“国潮”成功俘获了无数年轻人的芳心。

传统行业如此,新兴的直播行业必然也不能落后,以潮流文化赋能品牌的浪潮来袭,品牌年轻化俨然已经成为势不可挡的趋势。

CC直播在直播行业中一向低调行事,却过去的一年中收获颇丰,这与他们玩转“新生代”潮流是密不可分的。

CC直播用户年轻化

随着移动互联网的发展,中国游戏产业的发展势头强劲,直播行业迅速升温。游戏玩家基数不断扩大,用户群体年轻化趋势也越来越明显,伴随而来的是游戏直播市场的高速发展。

根据市场调研机构艾瑞咨询发布的《2018年中国游戏直播市场研究报告》(简称《报告》)显示,中国游戏直播平台市场规模迅速增长,2014年至2017年间,市场规模由4.3亿元增长到87亿元,翻了20倍有余。预计2020年的市场规模或将达到246.3亿元,游戏直播平台收入将持续保持高速增长。

CC直播作为围绕网易自有游戏的内容和竞技的直播平台,深耕游戏直播多年,一直以来都有着清晰的定位,服务于网易游戏,而网易游戏也单一产品优势扩充到多领域的联动迭代,在近年来的游戏制作上有了质的提升。

基于网易游戏而生的CC直播在用户群体上,以18-25的年轻群体占多数,随着游戏市场规模的不断扩大,CC直播也一直致力于品牌年轻化塑造。

今年2月,CC直播酝酿已久的全新栏目《式神生放送》?青灯夜话篇正式开播,特别邀请到青行灯的中文配音演员季冠霖来为广大玩家揭开新式神的神秘面纱,将《平安京》中的人物带到了现实中。

今年8月,CC直播联动Acfun ,助力寻找最受粉丝欢迎的Lo娘,将二次元带入直播内容,最终CC直播的四位小姐姐突出重围,成功上榜。打开CC直播,可萌可御、可甜可盐的二次元小姐姐们吸引了众多宅男靓女的目光。

二次元作为近年来尤为火热的话题,是时下最流行的潮流元素之一,CC直播洞悉潮流趋势,将二次元文化的推动贯彻到底,符合了年轻人的潮流文化意识。当然,年轻人的潮流观中不仅仅只有二次元。

跨界联动 助力盛典

随着CC直播2018年度风云盛典线上盛典评选阶段的结束,盛典线下颁奖典礼也进入倒计时阶段。CC直播与网易考拉、海底捞、旺旺集团、机械师笔记本、A站、京东时尚、小鹏汽车、深圳航空等8家影响力品牌推出联合海报,海报设计凸显次元风,贴近平台的年轻用户审美。

从合作品牌选择上,不难看出CC直播以用户爱好为基础,选择了这8家具有代表性的年轻化品牌相辅相成,在传统行业和直播行业的碰撞中,CC直播化身“潮流+直播”的文化传播者,将日常生活常见的品牌和CC直播关联,以潮流文化赋能品牌,凸显年轻化。

1月6日CC直播2018年度风云盛典在广州塔举行,各个品类获得最高流水的主播都将盛装出席,由京东时尚为部分主播打造专属定制造型,从配饰到发型到服装,京东时尚一线设计师亲自操刀,有几位主播更得到时尚杂志大牌ELLE的微博翻牌,在盛典之前就引发了一场潮流风暴。

本次CC直播盛典不仅在直播内容上推成出新,在主播的穿着打扮上也格外上心。让人赏心悦目的同时,也将CC直播的牌子打得更响更亮。盛装出席的CC直播主播们,必将成为当晚广州最靓丽的风景线之一。

如何玩转“新生代”,在过去的一年时间里,CC直播已然成了各大直播平台效仿的对象——先是通过各类活动与潮流文化结合,为用户带来全新的直播体验,再通过推出《2019你有哪些C位潜质》H5,将潮流、嘻哈、塔罗、星座等娱乐文化和直播文化相结合,并与8家影响力品牌推出联合年轻化海报来吸引年轻受众。最终在2018年度盛典上,CC直播将带来直播行业前所未有的潮流新风向,势必将刮起一阵潮流文化+直播文化的泛娱乐之风。

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