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被曝幽灵场?《地球最后的夜晚》32万人退票评分跌至2.8

编辑:桑野2019-01-02 14:48:35

电影《地球最后的夜晚》连日来商演的戏码,片外远比片内好看。先是票房曲线直线下滑问题,继而是电影评分直线下滑,继而是退票率远远高于市场同期,乃至于出现了知名编剧实名举报幽灵场,电影片方紧急回应等事件。我们不妨来逐一陈述一下。

 

票房曲线直线下滑问题

《地球最后的夜晚》上映首日,分账票房23961.7万元,而次日分账票房只获得1007.0万元。上映第三日,也就是文章发布的今日,截至上午9点(下同),只获得89.9万元。《地球最后的夜晚》次日跌幅高达95.7%,开创了内地影史破亿级别影片的次日跳水纪录。

对于首日票房高涨问题,目前片方通过正规媒体给出的答案是,电影《地球最后的夜晚》跨年夜营销做得非常到位,因此,大量观众集中在了跨年夜当晚的午夜场。午夜场一直是上座率不高的场次,影院方面也乐见其成。大量影片一般也都不会午夜场开画。这倒是《地球最后的夜晚》能够午夜场“有所作为”的必备条件之一。

 

电影评分直线下滑

《地球最后的夜晚》在各大电影评分网站的得分,都已经呈现直线下滑的趋势。在猫眼电影,该片截至目前只获得了2.8分的成绩。而即使金扫帚奖的获奖影片去年的年度最烂电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,在猫眼电影也有6.8分的成绩。猫眼电影的用户在打分上,相对讨喜,往往会给出非常不错的成绩,一般电影都能8分以上。

2.8分的成绩,堪称猫眼电影有评分系统以来的历史最低了。这很奇怪。是猫眼方面的恶意打分吗?不过,《地球最后的夜晚》联合出品名单当中显示,猫眼微影文化传媒有限公司是该片的重要出品方之一。自己出品的电影,自己恶意打低分的可能性不大。因此,基本可以排除平台恶意打低分的可能性。

截至目前,有406212人在猫眼的评分系统当中对《地球最后的夜晚》打分。而根据猫眼方面给出的大数据显示,给出1到2分的影迷,占据打分人物的74.1%,而给出9到10分的影迷,占据打分人物的12.3%。3到8分的人数,占比相对较少。正常电影的评分,往往是金字塔形,或者倒金字塔形。这种至高好评和至低差评占据大多数的电影,存在恶意刷高或者刷低的可能性。

 

退票率远远高于市场同期

猫眼大数据方面给出的资料显示,《地球最后的夜晚》上映首日的退票人次是32.0万。这个退票人数是非常可怕的占比。我们不妨横向对比一下。目前,阳历年档期最为火热的电影《来电狂响》,首日退票人次是7007。《印度暴徒》上映首日退票人次是8077。即使同样口碑不佳的《云南虫谷》,首日退票人次也只有4.8万。

《地球最后的夜晚》上映首日,单张综合票价是37.8元,32万人次的退票,造成1209.6万元的预售票房一日之内突然撤离市场大盘。这么高的退票人次,是目前已经掌握的电影大数据所没有过的先例。有数据资料显示的院线电影当中,没有任何一部会突然出现如此巨大的退票现象。而退票人群到底是怎样一个批次,目前没有大数据方面的整理资料。

有一种说法认为,这是营销方在炒作票房的时候故意利用自身人员进行票房购买,在电影上映首日,将这批虚假票房以退票的方式撤离。在没有明确证据的前提下,笔者不采用这种说法,并且认为,缺少合理证据的论断,都是虚假的,是对片方的恶意诋毁。

知名编剧实名举报幽灵场

《地球最后的夜晚》上映首日,编剧李正虎老师去电影院看该片,但是面对了系统显示售罄而现场只有几人的事情。李正虎老师通过自己的社交媒体平台实名举报了此事。

1月1日傍晚,电影片方给出回复,称当时影院放映厅内出现设备故障,影院人员调试设备,所以临时锁定了场次,造成系统显示满座,并非是幽灵场,不存在票房造假行为。

我个人方面比较倾向于片方的说法。总局对幽灵场和票房造假行为已经三令五申,《地球最后的夜晚》不敢顶风作案。从我个人了解到的一些情况来看,这部电影在当日午夜的真实上座率还是较为不错的,虽然大量观众提前离场,但并不影响电影票是在真实观众手中。

对于一般电影而言,往往寻求长线放映。贾樟柯导演也多次呼吁建立一个长线放映的文艺片院线机制,让票房产出量很低的文艺片能够有一定市场。不过,这部《地球最后的夜晚》竟然开出了一个速战速决的战斗模式,只要首日午夜场火爆,剩下的不管了。这种营销,是否可取,尚需观察。

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