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游戏直播用户呈爆炸性增长,触手直播如何撬动2亿用户?

编辑:沃游网2018-09-29 15:11:43

近日,美团点评在港交所上市,在市值上成为中国第四大互联网公司,第一大股东腾讯收益颇丰。在游戏直播领域,腾讯同样赚得盆满钵满。作为中国游戏直播第一股在纽交所上市的虎牙,从5月12日上市到9月26日,股价翻了一倍,投资了4.6亿美元的腾讯,是虎牙的第二大股东。腾讯6.3亿美元投资的另一游戏直播平台斗鱼,被传也在准备上市计划。同样位列游戏直播第一梯队的触手直播,则是接受了互联网大鳄谷歌的亿级投资,目前尚未公布上市计划。

据艾瑞发布的《2018年中国游戏直播市场研究报告》,2017年中国游戏直播平台用户规模为2.2亿,2018年预计达2.6亿;而据比达咨询发布的《2018年第2季度中国移动直播市场研究报告》,2017年中国移动直播用户为2.2亿,预计2018年达到3.1亿。游戏直播领域和移动直播领域用户规模旗鼓相当,而作为移动游戏直播第一平台的触手直播,是如何撬动这2亿用户的?

专注手游直播,聚焦核心用户群

从2015年7月上线,触手直播就一直专注手游直播,三年的时间,实现注册用户从0到1.1亿的飞跃。

据艾瑞数据,游戏直播的用户以30岁以下用户群为主,其中19-24岁群体的数量占比最高,该年龄段对应大学生群体,同时也是游戏的主要受众用户。这些用户空闲时间多,粘性强,游戏上手快,偏爱的游戏种类多样。触手直播平台上的热门游戏,既有00后用户为主的休闲游戏《球球大作战》,又有80、90后用户为主的MOBA游戏《王者荣耀》、策略射击游戏《绝地求生:刺激战场》,比达咨询统计的2018年第2季度用户偏好的手游榜单,均与触手的热门游戏重合。目前,触手直播的平台上覆盖100多款游戏,角色扮演、MOBA、策略、射击、休闲益智、沙盒、棋牌、消除、跑酷等种类无所不包。

触手一方面不断扩张手游种类,另一方面自主培养主播,主播高超的游戏技巧加上个人魅力,吸引了热爱游戏的用户关注。剑仙、蓝烟、花花、若月等游戏直播领域耳熟能详的“大神”都是触手的签约主播。日前,触手直播的日活跃主播达50万, 《王者荣耀》日开播主播数超过8000,《绝地求生:刺激战场》日开播主播数超过4500,在主播数量和质量上占尽优势。

布局移动电竞,实现用户转化

2017年中国游戏直播用户规模同比增长59.1%,艾瑞分析师认为,2017年呈现爆发式增长,主要增长来自移动电竞游戏用户的转化。

触手一直大力推进中国电竞的发展和壮大,提前布局移动电竞,在电竞赛事和战队的投入巨大。电竞赛事上,触手一方面夺得CFMPL、NPL、2017 KPL秋季赛等电竞热门赛事的直播或转播权,另一方面自主打造CSSL电竞超级联赛和电竞练习生高校联赛,掌握主导权。今年的CSSL涵盖《绝地求生:刺激战场》《绝地求生:全军出击》《QQ飞车》《第五人格》等热门手游,总奖金高达百万。此次联赛共计近万人报名,战队数达2500多支,营造了一场全民电竞狂欢,也实现了电竞用户的转化。

电竞战队上,触手签约了QGhappy 、Hero久竞、XQ等行业顶尖战队,以及英凯、Gini等官方解说,QGhappy还为触手捧回了《王者荣耀》首个世界冠军。除了签约战队,触手也成立了自己的战队,比如《刺激战场》的Demons战队,签约战队SDR入驻触手直播平台,自带粉丝的战队成员也为触手带来了大量用户。

上线小游戏 覆盖轻量用户

不久前,触手直播将品牌Slogan“手游直播开触手”升级为“触手创造快乐时光”,引发业内关注。品牌升级的同时,触手新上线了“闯关”板块,吸引喜欢玩小游戏的轻量用户。

闯关将直播与小游戏深度结合,用户可在每天12:15与19:00参与直播小游戏闯关,最终成功闯关的用户可瓜分该场的现金,单场奖金总额为10万、20万、25万三个档次。闯关训练场目前有20款触手自研的小游戏,供用户赛前训练,每次闯关大赛会从训练场的游戏库中随机选取3款。

这些H5小游戏不用下载,操作简单、游玩成本低、娱乐性强。每个游戏都有分数榜单,一周刷新一次,给了用户判断自身水平的参考,更激发了用户的挑战心理。游戏库的不断更新,也让用户始终保持新鲜感。每场闯关大赛数十万的奖金池则提供了持续的吸引力。

以手游直播为核心,布局移动电竞,到上线小游戏,触手围绕自己的核心竞争力,不断扩充用户边界,也在为更多用户创造快乐时光。

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