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爱奇艺用“热度”替代“播放量” 究竟有何意图?

编辑:桑野2018-09-05 11:06:28

9月3日,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,今后将逐步以内容热度代替原有播放量。

这个热度到底是什么东东?它又是如何代替原有播放量的?

据小编了解,爱奇艺设置的”热度“包含多项指标,如:用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等,后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等。

综合上述指标通过互联网大数据多维度分析得出的一个热度指数,这种方式评估视频流量更为客观,而不是唯播放量论。

网播量造假、刷流量早已是业内公开的秘密,随着网络视频平台的迅速崛起,网播量逐渐成为衡量作品成功与否的标志。

为了完成KPI,网剧、网综的宣发和片方常常主动刷流量,这早已是宣发的套路之一。市场曾一度被虚假网播量充斥,动辄300亿、500亿的网播量,对于总量仅有8亿的网民而言有些匪夷所思。

高播放量背后、有效播放量却很低,数据显示,《孤芳不自赏》前台点击量为206亿,实则含金量仅有25.4%;《猎场》的前台点击218亿,含金量却只有23.93%,即使是一些大热剧集,含金量也没有超过40%。

这么看来,站在广告主这一角度无疑是利好的,对于网剧、网综宣发方来说,刷流量的成本增加了,水分也少了。

目前,爱奇艺方并没有公布具体的热度算法。那么问题来了:热度能买么?

看起来热度指标好像更容易被后台控制,运营方掌控权更大了,这样是否更方便运营方暗箱操作了呢?

爱奇艺这种大动作创新改版,看上去似乎是想要将流量掌控权更加紧密地握在自己手中。

对于普通用户来说,这种新模式也许需要一定的适应过程。毕竟普通用户在观看视频的时候不会思考太多,热度高的标准又是什么样的呢?

数据是否够客观公正?爱奇艺在选择推送内容时,会不会优先考虑广告主的利益?这些都不得而知。

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